Konverteringssporing
Hvis Google Ads skal byde efter det, der betyder noget for din forretning, sætter vi konverteringssporingen op og tester den.
Hvad er konverteringssporing i Google Ads?
Konverteringssporing i Google Ads viser, hvad der sker, efter at nogen har klikket på dine annoncer, fx om de køber, skriver til dig eller ringer. Byder du efter konverteringer, lærer budstrategien af dem, så det betyder noget, hvilke konverteringer der tæller med, og at hvert køb kun tælles én gang. Hos Kensida sætter vi konverteringssporingen op, tester og dokumenterer den i dine egne konti.
- Du får
- Konverteringssporingen i Google Ads sat op, testet og dokumenteret i dine egne konti
- Pris
- Omfang og pris i et skriftligt tilbud
Kontakt os om konverteringssporing
Hvornår giver konverteringssporing mening?
Giver mening, når …
- du vil bruge Smart Bidding og skal vælge, hvilke konverteringer budstrategien byder efter
- du får en ny hjemmeside, en ny shop eller et nyt domæne, og konverteringerne i Google Ads skal med
- du både har Google Ads-tagget og konverteringer fra GA4 og vil være sikker på, at et køb ikke tælles to gange
Sjældent første skridt, når …
- du allerede har konverteringer i Google Ads og først vil vide, om de måler, som de skal. Så er en tracking-gennemgang et bedre sted at starte
- du vil vide, hvorfor tallene i GA4, annonceplatformene og shoppen er forskellige for en afsluttet periode. Så er en dataafstemning det rigtige sted at starte
Google Ads-tagget eller import fra GA4?
Konverteringerne kan komme til Google Ads ad to veje. Et Google Ads-konverteringstag i Google Tag Manager sender dem direkte. Er GA4 koblet til Google Ads, kan du i stedet oprette konverteringer ud fra Google Analytics-hændelser, så Google Ads bruger de vigtige hændelser, GA4 allerede måler.
Google beskriver forskellen sådan: Google Analytics er det mest effektive valg, hvis du vil genbruge den hændelsessporing, du allerede har. Google-tagget anbefales, hvis du ikke bruger Google Analytics, eller hvis du har brug for funktioner, der er særlige for Google Ads, fx udvidede konverteringer. Du kan også bruge begge til forskellige konverteringshandlinger.
Hvilke konverteringer styrer budgivningen?
Budstrategien lærer af de signaler, den får. Vil du bruge Smart Bidding, skal konverteringssporing være aktiveret, og byder du efter konverteringer, er det de primære konverteringer, budstrategien byder efter.
I Google Ads er hver konverteringshandling primær eller sekundær. De primære bruges til budgivning, når det mål, de hører til, bruges til budgivning. De sekundære er kun til observation, medmindre de indgår i et tilpasset mål. Konverteringer, der oprettes fra Google Analytics, er som standard sekundære og kan kun gøres primære i Google Ads.
Hvad er udvidede konverteringer?
Udvidede konverteringer (enhanced conversions) supplerer de konverteringer, du allerede måler, med førstepartsdata, fx den mailadresse, kunden har skrevet på din hjemmeside. Dataene bliver hashkrypteret, før de sendes til Google, og Google matcher dem med de Google-konti, kunderne var logget ind på, da de interagerede med en af dine annoncer.
Udvidede konverteringer for kundeemner bruger de samme oplysninger til leads. Når et lead fra din hjemmeside senere bliver til en kunde, fx i dit CRM, kan salget importeres og tilskrives den kampagne, det startede i. Google kalder det en opgraderet version af import af offlinekonverteringer.
Med samtykketilstand (Consent Mode) styrer ad_user_data, om der må sendes brugerdata til Google til annoncering. Er den afvist, bliver de hashkrypterede data til udvidede konverteringer ikke sendt, som Googles oversigt over Consent Mode beskriver.
Hvordan bliver hvert køb talt én gang i Google Ads?
Et køb kan blive talt to gange, hvis kunden genindlæser ordrebekræftelsen. Får købet et transaktions-id, fx ordrenummeret, registrerer Google Ads den anden konvertering med samme id i den samme konverteringshandling som en dublet og tæller den ikke med.
Transaktions-id'et gælder inden for den samme konverteringshandling. Måles det samme køb både med Google Ads-tagget og som import fra GA4, er det to handlinger, og Google gør konverteringer fra Google Analytics sekundære som standard for at forhindre, at den samme hændelse tælles to gange i budgivningen. Vi tester, at hvert køb bliver talt én gang, før opsætningen bliver taget i brug.
Hvorfor viser Google Ads og GA4 forskellige tal?
Google Ads tæller en konvertering på den dag, annoncen blev vist eller klikket på, mens andre rapporteringsværktøjer, fx GA4, knytter den til den dag, konverteringen skete. Google Ads tæller klik, og Google Analytics tæller besøg, som Google skriver i sin fejlfinding af uoverensstemmelser. Vil du vide, hvorfor tallene er forskellige for en afsluttet periode, er en dataafstemning stedet at starte.
Sådan foregår det
- Du skriver. Et par linjer er nok.
- Vi kigger på det. Også på din side, hvis du har sendt den med.
- Vi taler sammen. Vi aftaler en samtale, når det passer dig.
Det får du
- Tagget eller GA4. Konverteringerne sendt med Google Ads-konverteringstagget i Google Tag Manager eller oprettet ud fra vigtige hændelser i GA4.
- Én gang pr. køb. Transaktions-id på købene og én primær konverteringshandling pr. køb, testet før opsætningen bliver taget i brug.
- Test og dokumentation. I dine egne konti.
Det skal vi bruge
- Adgang til de konti, der indgår, fx Google Ads, Google Tag Manager og GA4. Hvilke rettigheder vi skal have, aftaler vi i tilbuddet.
Du behøver ikke have det klar, før du skriver til os.
Kontakt os om konverteringssporing
Kan tilføjes efter aftale
- Løbende tilsyn uden faste reaktionstider.
- Annoncedrift i Google Ads og Meta.
Det gør vi ikke
- Juridisk vurdering af samtykke.
Spørgsmål om konverteringssporing
Kører I også vores Google Ads?
Ja, hvis du vil. Vi kan stå for annoncerne eller arbejde sammen med dit eget team eller dit bureau. Uanset hvem der kører dem, sætter vi målingen og signalerne op, som annoncerne optimerer efter.
Må vi bruge udvidede konverteringer?
Det er en juridisk vurdering, som vi ikke laver. Google stiller krav til annoncørerne i sine politikker for kundedata, og reglerne for cookies står i Datatilsynets og Digitaliseringsstyrelsens fælles vejledning om cookies (pdf).
Gælder det også Meta?
Ja. Meta anbefaler at bruge Conversions API ved siden af pixlen, og sendes det samme køb begge veje, skal det have samme hændelsesnavn og samme hændelses-id, så Meta kan fjerne dubletten. Det står også på siden om server-side tracking.
Hvem ejer opsætningen bagefter?
Det gør du. Det, vi sætter op, står i din virksomheds navn: konti, containere, data og dokumentation.
Hvad koster konverteringssporing i Google Ads?
Det afhænger af, hvor mange konverteringer og platforme der skal sættes op. Omfang og pris står i et skriftligt tilbud.
Hvem retter, hvis noget skal ændres bagefter?
Det aftaler vi i tilbuddet, også om vi tester igen. Løbende tilsyn kan aftales, men uden faste reaktionstider.
Skriver I under på en databehandleraftale eller en fortrolighedsaftale?
Det aftaler vi i tilbuddet.
Står dit spørgsmål ikke her?
Kontakt osKilder
Værktøjernes egen dokumentation og myndighedernes vejledning om cookies.
- Om konverteringsmåling · Hjælp til Google Ads
- Google Ads-konverteringer · Hjælp til Tag Manager
- Opret konverteringer ud fra Google Analytics-hændelser i Google Ads · Hjælp til Google Ads
- Om Smart Bidding · Hjælp til Google Ads
- Om primære og sekundære konverteringshandlinger · Hjælp til Google Ads
- Om udvidede konverteringer · Hjælp til Google Ads
- Om udvidede konverteringer for kundeemner · Hjælp til Google Ads
- Consent mode overview · Google for Developers · på engelsk
- Customer data policies · Advertising Policies Help · på engelsk
- Brug et transaktions-id til at minimere antallet af dublerede konverteringer · Hjælp til Google Ads
- Opret Google Ads-konverteringer baseret på vigtige hændelser i Google Analytics · Hjælp til Analytics
- Handling Duplicate Pixel and Conversions API Events · Meta for Developers · på engelsk
- Datauoverensstemmelser: Faktorer og fejlfinding · Hjælp til Google Ads
- Ret problemer med manglende data og uoverensstemmelser · Hjælp til Google Ads
- Brug af cookies og lignende teknologier · Datatilsynet og Digitaliseringsstyrelsen · pdf
Teksten er ikke juridisk rådgivning.
Sidst fagligt gennemgået
Fortæl os, hvad Google Ads skal byde efter.
Omfang og pris i et skriftligt tilbud.