Server-side tracking
Hvis din måling skal gå via en server, du selv styrer, sætter vi server-side tracking op, så den følger samtykket.
Hvad er server-side tracking?
Server-side tracking betyder, at målingen går fra hjemmesiden til en server, som din virksomhed styrer, og at serveren sender den videre til fx GA4, Google Ads og Meta. Det kan gøre nogle af de huller i målingen mindre, som annonceblokkere og browsernes grænser for cookies giver, men et nej til cookies er stadig et nej. Hos Kensida sætter vi server-side tracking op, tester og dokumenterer det i dine egne konti.
- Du får
- Server-side tracking sat op, testet og dokumenteret i dine egne konti
- Pris
- Omfang og pris i et skriftligt tilbud
Kontakt os om server-side tracking
Hvornår giver server-side tracking mening?
Giver mening, når …
- målingen i browseren virker, og du vil bestemme, hvad der sendes videre til GA4, Google Ads og Meta
- du vil sende købene til Meta fra serveren ved siden af pixlen
- du vil have, at målingen går via dit eget domæne
Sjældent første skridt, når …
- tags, samtykke eller dataLayer ikke virker i browseren. Serveren får kun det, browseren sender, så en tracking-gennemgang er et bedre sted at starte
- du vil vide, hvorfor tallene i GA4, annonceplatformene og shoppen er forskellige for en afsluttet periode. Så er en dataafstemning det rigtige sted at starte
Hvordan virker server-side tracking?
Uden en server sender browseren målingen direkte til hver platform. Med server-side tracking sender webcontaineren i Google Tag Manager i stedet målingen til en servercontainer. Den kan behandle dataene, før de sendes videre til Googles produkter eller andre platforme.
Servercontaineren kører på en server, du styrer, i Google Cloud eller hos en anden udbyder. Skal serveren selv kunne sætte cookies, skal den svare på dit eget domæne.
Fjerner server-side tracking kravet om samtykke?
Nej. Server-side tracking ændrer, hvor målingen sendes hen, ikke hvad der sker i browseren. Målingen starter stadig dér, med cookies og lignende teknologier, som myndighedernes fælles vejledning om cookies (pdf) handler om. Et nej i cookiebanneret er stadig et nej.
Googles egne tags i servercontaineren følger samtykket, som Google-tagget sender med fra hjemmesiden. Andre platformes tags i serveren, fx Metas, gør det ikke af sig selv. Dem sætter vi op, så de kun sender, når den besøgende har sagt ja.
Hvad kan server-side tracking, og hvad kan det ikke?
Det kan give dig kontrol over, hvad der sendes til hver platform, og samle målingen på dit eget domæne. Når tags flytter fra browseren til serveren, skal hjemmesiden også køre mindre kode. Hvor længe cookies holder i Safari, afhænger af, hvordan serveren er sat op, som WebKit beskriver i sin sporingsbeskyttelse.
Det kan ikke måle et køb, når den besøgende har sagt nej, og serveren får kun det, browseren sender. Ingen opsætning fanger alle køb. Vil du vide, hvorfor tallene er forskellige for en afsluttet periode, er en dataafstemning stedet at starte.
Hvordan bliver hvert køb talt én gang?
Hos Google går en hændelse ad én vej. Google-tagget sender til serveren i stedet for direkte til Google, og Google fraråder at have en selvstændig opsætning i browseren ved siden af for den samme GA4-ejendom (Googles bedste praksis for tagging). Når Google Ads-konverteringerne bliver sendt fra serveren og virker, kan de tilsvarende tags på hjemmesiden fjernes, så de ikke bliver talt to gange.
Hos Meta er det omvendt. Meta anbefaler at bruge Conversions API ved siden af pixlen, og sendes det samme køb begge veje, skal det have samme hændelsesnavn og samme hændelses-id, så Meta kan fjerne dubletten. Vi tester begge veje, før opsætningen bliver taget i brug.
Hvad er forskellen på server-side tracking og Google-tag-gateway?
Google-tag-gateway til annoncører indlæser Googles tag fra dit eget domæne, fx via et CDN som Cloudflare, og sender målingen videre til Google. At behandle dataene og sende dem til andre platforme end Google er servercontainerens arbejde.
De to udelukker ikke hinanden, og Google beskriver, hvordan de kan bruges sammen. Hvad der passer til dig, afhænger af, hvilke platforme der skal have målingen, og hvad din hjemmeside kører på.
Sådan foregår det
- Du skriver. Et par linjer er nok.
- Vi kigger på det. Også på din side, hvis du har sendt den med.
- Vi taler sammen. Vi aftaler en samtale, når det passer dig.
Det får du
- Samtykket med. Serverens vej følger det samme valg som browserens.
- Én gang pr. køb. Samme hændelses-id fra browser og server, hvor platformen kræver det, testet i begge veje.
- Test og dokumentation. I dine egne konti.
Det skal vi bruge
- Adgang til de konti, der indgår, fx Google Tag Manager, GA4, Google Ads og Meta, og til udbyderen, hvor serveren skal køre. Hvilke rettigheder vi skal have, aftaler vi i tilbuddet.
Du behøver ikke have det klar, før du skriver til os.
Kontakt os om server-side tracking
Kan tilføjes efter aftale
- Hosting af server-side tracking.
- Løbende tilsyn uden faste reaktionstider.
Det gør vi ikke
- Juridisk vurdering af samtykke.
Spørgsmål om server-side tracking
Skal Meta-pixlen og Google-tagget blive på hjemmesiden?
Ja, men de sender forskelligt. Google-tagget sender til serveren i stedet for direkte til Google, så hver hændelse går ad én vej. Meta-pixlen bliver ved med at sende fra browseren, og serveren sender det samme køb med samme hændelses-id, så Meta kan fjerne dubletten.
Hvad koster server-side tracking?
Det afhænger af, hvor meget der skal sættes op, og hvor mange platforme der skal have målingen fra serveren. Ud over opsætningen kan serveren være en løbende udgift hos den udbyder, den kører hos. Omfang og pris står i et skriftligt tilbud.
Hvem retter, hvis noget skal ændres bagefter?
Det aftaler vi i tilbuddet, også om vi tester igen. Løbende tilsyn kan aftales, men uden faste reaktionstider.
Skriver I under på en databehandleraftale eller en fortrolighedsaftale?
Det aftaler vi i tilbuddet.
Står dit spørgsmål ikke her?
Kontakt osKilder
Værktøjernes egen dokumentation og myndighedernes vejledning om cookies.
- Tagging på klientsiden i forhold til tagging på serversiden · Hjælp til Tag Manager
- An introduction to server-side tagging · Google for Developers · på engelsk
- Custom domain configuration · Google for Developers · på engelsk
- Implement consent mode with server-side Tag Manager · Google for Developers · på engelsk
- Tracking Prevention in WebKit · WebKit · på engelsk
- Bedste praksis for tagging for at undgå problemer med Ikke tildelt, (not set) og direkte trafik · Hjælp til Analytics
- Google Ads conversions · Google for Developers · på engelsk
- Handling Duplicate Pixel and Conversions API Events · Meta for Developers · på engelsk
- Google tag gateway for advertisers · Google for Developers · på engelsk
- Konfigurer Google-tag-gateway til annoncører i Google-tagget med Cloudflare · Hjælp til Google Ads
- Google tag gateway guide · Google for Developers · på engelsk
- Brug af cookies og lignende teknologier · Datatilsynet og Digitaliseringsstyrelsen · pdf
Teksten er ikke juridisk rådgivning.
Sidst fagligt gennemgået
Fortæl os, hvordan du måler i dag.
Omfang og pris i et skriftligt tilbud.